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カシオ計算機の腕時計「Ｇ－ＳＨＯＣＫ（ショック）」の世界出荷数が８月末に累計１億個を超えた。「落としても壊れない」を売り文句に、誕生から３０年以上を経て世界的な人気ブランドに成長。最近はタフさに加え、機能にもこだわったモデルを販売している。
初代モデルの発売は１９８３年。技術者が親からもらった腕時計を落とし、壊してしまったことをきっかけに開発した。ビルの３階から落下させて衝撃に耐えられるかを実験し、試作品は２００個以上に及んだ。
まず米国で人気に火が付き、９０年代に入って日本でもブームになった。人気のモデルは高価格で取引され、９７年度に６００万個の出荷を記録した。一時は下火になったが、耐衝撃性を高めながら衛星利用測位システム（ＧＰＳ）を使った時刻補正など最新機能を搭載。再び支持を集め、２０１６年度の出荷は過去最高の８５０万個となった。
現在、約５００モデルを展開し、世界１３８カ国で販売する。広報担当者は「今後も丈夫さの追求は変えずに、驚きを与えられる商品にしていきたい」としている。